中国农业不缺好产品，缺的是让好产品被看见、被理解、被渴望的“翻译者”。广东“媒体+”一年实践表明，媒体的核心能力不在生产端或销售端，而在意义端：讲故事、造共识、赋价值。这种能力一旦被系统性地导入乡村产业，媒体便从“记录者如何破解品牌困局？”变成了“价值发现者”。
价值发现，是从隐到显。广东乡村从来不缺好东西，缺的是让好东西被市场认知、被消费者渴望的通道。艾媒大数据监测显示，过去一年广东农产品全网相关信息同比增幅超过30%，抖音、微博等主流社交平台核心话题总阅读量累计突破139亿次。声量变成销量，注意力变成生产力，“媒体+”正在改写农产品与市场之间的连接方式。
化橘红是一个极有说服力的样本。2019年全产业链产值35亿元，2025年跃升至126亿元，带动35万乡亲就业增收。126亿元不是“帮农民卖东西”的结果，真正改变的是这颗“南方人参”在消费者心智中的位置。广东首部“三农”IP微短剧《化州化橘红，天下第一红》上线，全网触达超1亿人次，直接带动销售额近2.6亿元。随之诞生的茂名高州滩底村也一跃成为“中国三农微短剧第一村”，吸引60多家影视机构入驻、近200个剧组取景。村民以前只靠卖农产品为生，如今成了短剧特约演员。在此基础上，“春赏花、夏摘果、秋珍藏、冬养生”四季主题活动相继推出，炮制技艺短视频全网关注量破10亿。种植端，媒体矩阵持续向果农普及“种好果才有好价”的理念，标准化从“政府要求”变成“农户自觉”；加工端，精深加工产品从“藏在实验室”变成“摆在货架上”，化橘红产品出口30多个国家和地区；销售端，短视频和直播带货成为新农人的“新农具”。
湛江遂溪县乌塘镇的故事同样精彩。挂牌全省首个“小红书村”后，镇党委书记带头打造“仙品荔书记”IP，全镇300余名本土种草达人组建全民种草官队伍，2025年培育数字新农人300余名，全网话题流量破亿。今年乌塘全面升级“小红书村2.0+AI”模式，AI技术覆盖种植管护、市场研判、客源对接、宣传销售全链条，300余名荔农完成从传统果农到数字创客的转型。
荔枝的案例最能说明“价值发现”的规模效应。2025年荔枝丰产大年，产量较前一年翻了一番。广东媒体发起“喊全球吃广东荔枝”活动，全省荔枝全面售罄，荔农普遍增收一至三成，成为全国破解农产品“卖难买贵”问题的典型案例。消费者的诉求已从物质需求转向健康和文化需求，而这两个需求都在农村找到了回应。“媒体+”推动广东农产品实现了从“卷价格”到“拼品质”的结构性转变。
“媒体+”没有改变产品本身，却重新锚定了产品在消费者心智中的位置。它不是替农民种地或卖货，而是把土地的馈赠翻译成消费者愿意为之买单的叙事。价值认同一旦建立，便具有自我强化的韧性。
从化橘红的百亿跃升到“仙品荔”的全网破亿，从“父爱如兰”的情感营销到“喊全球吃广东荔枝”的全球叙事，这些案例的共同逻辑，是媒体用自己最擅长的能力，完成了农业品牌化最稀缺的一环，那就是让好产品被看见、被理解、被渴望。此为主流媒体服务中心工作的路径创新，是“媒体+”赋能广东“百千万工程”的生动注脚。
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大地不缺少宝藏，缺少的是发现宝藏的眼睛。“媒体+”正在做这件事。
作者：叶雨
来源：南方农村报资金流出怎么看
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